NO CABE EL MUNDO PARA ESTE MUNDO

 

En todo el mundo, la comunicación política ha experimentado una transformación profunda y acelerada en las últimas décadas. La creciente personalización, así como los nuevos medios y su influencia sobre los mensajes, han cambiado por completo cómo se hacen las campañas electorales.

Hace unos días  termine de leer el libro titulado  The Routledge Handbook of Political Communication in Iberoamérica ( El manual de comunicación política de Routledge en Iberoamerica) es un trabajo que recopila mas de treinta estudios sobre los cambios en la comunicación política en Latinoamerica y España.

Quería escribir y reflexionar acerca de algunos elementos que se abordan en esta obra, porque me resulta llamativo o al menos me sorprende ver a hombres y mujeres de la política haciendo increíbles esfuerzos en sus campañas políticas sin notar que el mundo ha cambiado y con ello la forma de comunicar, pero además de sentir y pensar del electorado.

Hace algún tiempo, bastante, me toco trabajar en un equipo de campaña y una de las principales cosas que aprendi allí era que se estaba haciendo exactamente lo contrario, porque   requeria desde ese entonces ser flexibles, dinámicos y adaptativas, tal cual como funcionaban los sistemas de comunicación que estaban emergiendo.

Uno de los elementos que destaca The Routledge Handbook of Political Communication in Iberoamérica es que la personalización ha adquirido un rol central en las estrategias de comunicación y de campaña. Los políticos han pasado de transmitir mensajes a convertirse en el mensaje mismo, construyendo marcas personales que conectan emocionalmente con los votantes. En un contexto donde las identidades políticas tradicionales se debilitan, los líderes buscan humanizarse y acercarse a la ciudadanía mediante relatos anecdóticos, escenas cotidianas y mensajes breves diseñados para captar atención en un entorno saturado de información.

Ademas explica que la creciente batalla por la atención, en la era de las redes sociales, hace que las plataformas sean un recurso limitado y disputado. Plataformas como Twitter, Instagram y TikTok han establecido formatos de comunicación más breves y visuales, obligando a los políticos a condensar mensajes complejos en narrativas sencillas y emocionalmente impactantes. Esto ha llevado a una simplificación del discurso político, en ocasiones a costa de la profundidad.

El artículo concluye con una mirada al futuro. Si bien las nuevas herramientas ofrecen oportunidades para mejorar la eficiencia y la personalización de las campañas, también plantean riesgos significativos, como la manipulación emocional y la pérdida de autonomía ciudadana. Por eso se reflexiona sobre la necesidad de que la democracia sepa adaptarse a estos desafíos sin perder de vista los valores éticos y la transparencia.

Lo dijo un poeta colombiano hace treinta años atrás, no cabe mundo para este mundo que tenemos y sencillamente es así. Y los políticos deberían entender fundamentalmente que este mundo no da lugar al mundo que conocíamos, que hay otro y hay que apelar a nuevas formas, nuevos mensajes, nuevas herramientas y nuevas formas de hacer campañas electorales.